Der Grazer Christkindlmarkt am Hauptplatz gehört zu den beliebtesten Weihnachtsmärkten Österreichs. Im aktuellen Adventmarkt-Ranking des Handelsverbands erreicht Graz den sechsten Platz und verbessert sich damit gegenüber dem Vorjahr um zwei Positionen. Die neue Umfrage zeigt außerdem, dass sieben von zehn Österreichern 2026 mindestens einen Weihnachtsmarkt besuchen möchten. Dabei spielt die weihnachtliche Atmosphäre eine wesentlich größere Rolle als Punsch oder Geschenke.
Graz verbessert sich im österreichweiten Adventmarkt-Ranking
Für die Befragten ist der Weihnachtsmarkt beim Schloss Schönbrunn in Wien erneut die Nummer eins. Bereits zum dritten Mal hintereinander führt er die Rangliste an. Dahinter folgen der Spittelberg und der Wiener Rathausplatz.
Der Grazer Christkindlmarkt am Hauptplatz schafft es auf Rang sechs. Das ist eine Verbesserung gegenüber 2025, als er noch den achten Platz belegte. Damit zählt der Grazer Hauptplatz zu den beliebtesten Adventmarktstandorten außerhalb Wiens.
Auch ein weiterer steirischer Adventmarkt ist unter den zehn Favoriten vertreten: Der Mariazeller Advent erreicht den achten Platz und verbessert sich damit ebenfalls gegenüber 2025, als er auf Rang zehn lag.
Die zehn beliebtesten Adventmärkte Österreichs 2026
| Platz | Weihnachtsmarkt |
|---|---|
| 1 | Weihnachtsmarkt Schloss Schönbrunn, Wien |
| 2 | Weihnachtsmarkt am Spittelberg, Wien |
| 3 | Christkindlmarkt am Rathausplatz, Wien |
| 4 | Salzburger Christkindlmarkt |
| 5 | Weihnachtsmarkt Am Hof, Wien |
| 6 | Christkindlmarkt am Hauptplatz, Graz |
| 7 | Weihnachtsmarkt Schloss Belvedere, Wien |
| 8 | Mariazeller Advent, Steiermark |
| 9 | Linzer Christkindlmarkt am Hauptplatz |
| 10 | Christkindlmarkt in der Innsbrucker Altstadt |
Das Ranking basiert auf einer österreichweiten Befragung und bildet die Vorlieben der Teilnehmer ab. Es handelt sich nicht um eine Bewertung der Qualität oder Ausstattung der einzelnen Märkte.
71 Prozent wollen heuer einen Weihnachtsmarkt besuchen
Weihnachtsmärkte bleiben ein beliebtes Ausflugsziel. Laut dem aktuellen Consumer Check des Handelsverbands, den Reppublika Research & Analytics durchgeführt hat, planen 71 Prozent der befragten Erwachsenen in Österreich mindestens einen Adventmarktbesuch.
Allerdings liegt die Besuchsabsicht etwas unter dem Vorjahreswert. 2025 wollten noch 75 Prozent der Befragten einen Weihnachtsmarkt besuchen. Das entspricht einem Rückgang um vier Prozentpunkte.
Auffällig ist das große Interesse der jüngeren Generationen. Besonders bei den 18- bis 28-Jährigen gehört ein Adventmarktbesuch offenbar fest zur Vorweihnachtszeit.
| Altersgruppe | Geplanter Adventmarktbesuch |
|---|---|
| Generation Z (18-28 Jahre) | 85 % |
| Millennials (29-43 Jahre) | 80 % |
| Generation X (44-59 Jahre) | 67 % |
| Über 59-Jährige | 61 % |
Fast die Hälfte der Generation Z, nämlich 46 Prozent, möchte sogar mehrere Adventmärkte besuchen.
Weihnachtsstimmung ist wichtiger als Glühwein
Warum gehen Menschen eigentlich auf einen Adventmarkt? Die Ergebnisse zeigen, dass es dabei nicht nur ums Essen und Trinken geht.
Für 76 Prozent der geplanten Besucher ist die besondere Atmosphäre ein wesentlicher Grund. Jeweils 51 Prozent möchten Punsch oder Glühwein trinken beziehungsweise Freunde und Bekannte treffen.
Ein gutes Viertel interessiert sich besonders für kulinarische Spezialitäten. Das Veranstaltungsprogramm spielt dagegen für 17 Prozent eine wichtige Rolle.
Auch bei den Produkten, die auf Weihnachtsmärkten besonders beliebt sind, zeigt sich eine deutliche Vorliebe für Essen und Getränke.
| Beliebte Produkte | Anteil |
|---|---|
| Glühwein und Punsch | 64 % |
| Süße Speisen, etwa Waffeln | 45 % |
| Pikante Snacks | 45 % |
| Weihnachtsdekoration | 25 % |
| Spielzeug und Kunsthandwerk | 19 % |
Die Ergebnisse verdeutlichen, weshalb sich Adventmärkte zunehmend als Treffpunkte etablieren. Viele Besucher möchten gemeinsam Zeit verbringen, die Beleuchtung genießen und durch die weihnachtlich gestalteten Straßen spazieren.
Weihnachtsbeleuchtung ist für die meisten unverzichtbar
Was die Stimmung auf den Märkten ausmacht, lässt sich auch an einer weiteren Zahl ablesen: 87 Prozent der Befragten halten eine festliche Weihnachtsbeleuchtung auf Adventmärkten für wichtig.
In Einkaufsstraßen und Stadtzentren sind es 76 Prozent. Besonders die jüngere Generation legt großen Wert auf beleuchtete Innenstädte.
In Graz beginnt das Lichterprogramm bereits am 19. November 2026. Rund 760.000 LED-Lichtpunkte schmücken dann mehr als 70 Straßen, Plätze und Gassen. Neben der Herrengasse gehört auch die beleuchtete Rathausfassade wieder zu den zentralen Attraktionen.
Am 20. November öffnen anschließend die 15 Grazer Adventmärkte. Heuer feiert der Advent in der Innenstadt außerdem seinen 40. Geburtstag, während die bekannte Eiskrippe im Landhaushof auf eine 30-jährige Geschichte zurückblickt.
Adventmärkte bringen Millionenumsätze
Der Advent hat nicht nur für Besucher und Aussteller Bedeutung. Auch Geschäfte, Gastronomiebetriebe und Hotels in den Innenstädten profitieren von den zusätzlichen Gästen.
Der Handelsverband rechnet für die Weihnachtsmärkte in ganz Österreich 2026 mit einem Gesamtumsatz von rund 420 Millionen Euro. Die Prognose liegt damit auf demselben Niveau wie jene für 2025.
Zum Vergleich: Alle Grazer Adventmärkte zusammen erzielten 2025 laut Holding Graz einen Gesamtumsatz von ungefähr fünf Millionen Euro, zwei Prozent mehr als im Jahr davor. Darin enthalten sind unter anderem die Erlöse der Gastronomie sowie des Handels und Kunsthandwerks.
Dass die Märkte zusätzliche Besucher in die Innenstädte bringen, ist für den Einzelhandel besonders interessant. Wer zum Adventmarkt kommt, kann den Besuch gleichzeitig für Weihnachtseinkäufe oder einen Restaurantbesuch nutzen.
Rainer Will, Geschäftsführer des Handelsverbands, betont den Zusammenhang zwischen dem Adventerlebnis und den Geschäften in den Stadtzentren:
Wenn die Menschen zum Punschtrinken, Gustieren und gemeinsamen Erleben in die Innenstadt kommen, profitiert davon auch der umliegende Handel.
Gerade Graz bietet mit seinen über die Innenstadt verteilten Märkten viele Möglichkeiten, Weihnachtsmarktbesuche und Einkäufe miteinander zu verbinden. Ob die österreichweit etwas geringere Besuchsabsicht auch Auswirkungen auf die tatsächlichen Besucherzahlen in Graz haben wird, lässt sich aus der Umfrage allerdings nicht ableiten.
Die Ergebnisse beziehen sich auf ganz Österreich. Für Graz liegt keine eigene Auswertung der Besuchsabsichten vor.
Zur Studie: Für den Consumer Check „So kauft Österreich“ befragte Reppublika Research & Analytics im Auftrag des Handelsverbands zwischen 15. Oktober und 2. November 2026 insgesamt 1.007 Personen ab 18 Jahren über ein Onlinepanel.
